Sahnelerin yüzde 75’inin iletişim stratejisi yok, yüzde 94’ü Instagram’a mahkûm
Sosyal Fayda için İletişim Derneği (SoFİ), İstanbul’daki bağımsız tiyatroların iletişim pratiklerini inceleyen “Tiyatro Sahnelerinin İletişim Alışkanlıkları” raporunu kamuoyuyla paylaştı. Sivil Toplum için Destek Vakfı ve Türkiye Mozaik Foundation desteğiyle hazırlanan çalışma, 68 sahneyle yapılan görüşmeler ve dijital verilerin analiziyle hazırlandı.
Sosyolog Ayşegül Algan ve gazeteci-eleştirmen Mustafa Kara’nın kaleme aldığı rapor, bağımsız tiyatroların ekonomik sıkıntılar ve yapısal engeller nedeniyle seyirciye ulaşmakta zorlandığını ortaya koyuyor. Buna rağmen tiyatro ekosisteminin, sanatçıların özverisi ve tutkusu sayesinde ayakta durabildiği vurgulanıyor.
Dikkat çeken bulgular
-
Bağımsız sahnelerin yüzde 77’si Kadıköy, Beyoğlu, Şişli ve Üsküdar’da faaliyet gösteriyor.
-
Sahnelerin yüzde 75’inin düzenli iletişim stratejisi bulunmuyor; profesyonel destek alanların oranı yüzde 20’nin altında.
-
Yüzde 94,1 oranında Instagram kullanan tiyatrolar, algoritma değişiklikleri nedeniyle seyirciye ulaşmakta zorlanıyor.
-
İzleyiciyle bağ kurmanın en temel yolu sosyal medya olarak öne çıkıyor.
-
Bilet satış platformları satış açısından yüzde 68,7 memnuniyet sağlarken, tanıtım katkısı yalnızca yüzde 31,3’te kalıyor.
-
Çoğu tiyatronun yıllık iletişim bütçesi 100 bin TL’nin altında ve yetersiz görülüyor.
-
Sahnelerin yalnızca yüzde 11,8’i sponsorluk desteği alabiliyor.
-
Medyayla ilişkiler zayıf, mevcut tiyatro medyası ise yetersiz ve taraflı bulunuyor.
Talepler ve beklentiler
Bağımsız tiyatrolar, merkezi ve yerel yönetimlerden kamusal tanıtım alanlarının sahnelere açılmasını, destekleyici yasal düzenlemeler yapılmasını ve merkezi bir dijital platform kurulmasını talep ediyor. Ayrıca dayanışma ağları ve ortak dijital iletişim stratejilerinin geliştirilmesi gerektiği belirtiliyor.
Raporda izleyici geliştirme, dijital etkileşim, medya ilişkileri ve eleştiri kültürü üzerine uzman makaleleri de yer alıyor. Katkı sunan isimler arasında Doç. Dr. Canan Arslan, Dr. Zeynep Baykal, Prof. Dr. Semih Çelenk, Emre Erbirer ve Üstüngel İnanç bulunuyor.
Raporun tamamına sofi.org.tr adresinden ulaşılabiliyor.
SoFİ ayrıca, rapor bulgularına paralel olarak 1-2 Ekim’de İstanbul’da “Tiyatro Sanatçıları için İletişim, Strateji ve Görünürlük Atölyesi” düzenleyecek. Ekim ayında çevrim içi tematik atölyeler de planlanıyor.
